FormuleMasters© Game
Bouw met je teamgenoten een nieuwe formule!
Tijdens Retail Shock Berlin speel je met je eigen team het unieke voor Retail Shock ontwikkelde FormuleMasters© Game. Je kiest hiervoor eerst een formule uit een lijst van verdwenen foodformules dat je met jouw team nieuw leven in wilt blazen. Door hiermee aan de slag te gaan, ervaar je de vele facetten van het formule-management en leer je deze direct toe te passen. Met de TrendSafari in Berlijn spoor je beelden, trends en andere stimuli op die je kunt gebruiken om je strategische concept te onderbouwen. We sturen je daarvoor naar het zeer consumenten- en winkelrijke gebied in het centrum. Tijdens de tour zal jullie concept door Trendbox in Amsterdam online getest worden onder ruim 1.000 respondenten!
De Retail Shock organisatie kiest vóóraf 10 à 15 Berlijnse formuleconcepten (zoals Ritters Bunte Schokowelt, Nivea Store, Q110 – die Deutsche Bank der Zukunft, White Trash Fast Food, etc.). Daarnaast moeten de deelnemende teams verplicht werken met oude "vergeten" food- en foodservice- formulenamen, die in de trein d.m.v. een veiling bij opbod aan de teams verkocht worden.
Tijdens de inleiding voorafgaand aan de veiling legt Goos Eilander d.m.v. foto-introductie uit wat die Berlijnse concepten inhouden. Aansluitend doen we de live veiling.
De TrendSafari staat vervolgens volledig in het teken van het vinden van signalen om die formule te vertalen naar Nederland en de Nederlandse consument. Dat mag een concept in out-of-home zijn, of in retail, in food, of in iets anders. In het online consumenten onderzoek, dat via Trendbox uitgevoerd wordt, dienen alle teams twee pagina’s te maken in een voor de doorsnee consument begrijpelijk format.
De meereizende gastsprekers vormen gezamenlijk de jury en kunnen desgewenst door teams tegen betaling als consultant gebruikt worden bij de making off van hun formuleconcepten. Na de uitslag van het online consumentenpanel worden de teams van de drie beste concepten uitgenodigd om in de trein een LIVE pitch te doen voor de aanwezige deelnemers en jury. De jury bepaalt uiteindelijk het winnende team dat zich FormuleMasters 2012 mag noemen.
De game in hoofdlijnen:
- teams worden vooraf door de organisatie ingedeeld
- briefing game, formule-format en TrendSafari door Goos Eilander in de trein
- live veiling bij opbod van Formulenamen, Berlijn concepten, wel/geen marktonderzoek, wel/geen bekende Nederlanders en winkellocaties
- teams ontwikkelen zelf het eerste strategisch concept
- TrendSafari in Berlijn om inspiratie en beelden bij concept te vinden
- teams maken (dag 2) definitief concept met beelden erbij + upload
- Trendbox consumentenpanel-onderzoek naar te formuleren criteria (zoals ‘lijkt aantrekkelijk’, ‘wil ik graag kopen’, etc.)
- van de geteste Formuleconcepten gaan de drie besten een LIVE pitch in de trein doen
- de jury bestaande uit de (meereizende) sprekers bepaalt de winnaar c.q. het winnende team
- uitreiking FormuleMasters© Game trophee 2012 door organisatie aan winnende team
